整合营销的理念及模式:新的营销理念和营销模式

  整合营销还是一种新的营销理念和营销模式。是在产品同质化和市场营销手段相互模仿,市场趋于饱和,消费者难以分辨优劣的背景下,企业实现差异化和赢得更多顾客的营销理念和营销模式。

  整合营销与单一的营销手段不同,它通过多种方式与消费者直接接触,比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等。整合营销要求各种营销活动产生协同效应,同时传播相同且统一的信息,使其传播效果最大化,构建良好的品牌形象,最终打动消费者购买该品牌产品。

 整合营销的理念及模式:新的营销理念和营销模式

  关系利益人的趋同性

  关系利益人是指受益于或受损于中小企业营运的族群。媒介的关系利益人是指媒介制造和卖出步骤中关涉到的所有利益相关者,并非意味着指受众。

  营销传播虽然在起作用,但是传播的环境却是变得越来越艰苦,所以单纯地依赖一则广告,或一种促销,或一种宣讲,又或一种报告等方式,这些都会是营销的核心要素,但是都不会是唯一的要素。

  尽管近代媒体早已建立起“以受众为的中心”的传播价值观,但是负面影响和决定媒介自然环境的包括外部人员、广告、内部方针制定整合营销的应用者等其他很多利益相关者。

  作为营销理论,其中心思想就是企业通过与消费者进行有效的沟通,以满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,同时协调使用不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,以较低的成本形成强大的宣传攻势和促销高潮。

 

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