整合营销知识分享:发展传播沟通策略

  这意味着什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,而后,为整合营销传播计划制定明确的营销目标,对大多数的企业来说,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。

  例如对一个擅长竞争的品牌来说,营销目标就可能是以下三个方面:激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。

整合营销知识分享:发展传播沟通策略

  整合营销知识分享:营销工具的选择

  在营销战略目标的指导下,根据消费者的需求和欲望、消费者愿意付出的成本、消费者对购买便利的需求,以及消费者的沟通方式确定具体的营销工具,并找出最关键的工具,将其与其他营销工具予以整合。

  整合营销知识分享:指导原则:

  以整体客户体验为重点。整体客户体验包括产品或服务如何 在市场上发挥作用,如何实现客户服务,以及公司对于所处社区会 造成什么影响。

  把客户目标和公司目标结合起来,然后以适当的营销策略 来支持这些目标。 营销的目的就是让客户的目标与企业的目标结 合起来。

  整合营销知识分享:以整合为中心

  着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用,实现企业的高度一体化营销。整合既包括企业营销过程title、营销方式以及营销管理等方面的整合,也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。

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